善心堂——品牌形象战略规划
Tag:品牌+规划

项目背景/Background of the project

茶叶行业,传统观念认定是红海市场。譬如北京的马连道茶城,群雄混战,无数小品牌诞生和消失,都是因为品牌还在销售茶叶本身,缺少差异化,采用同样的传统渠道模式,线上商城引流。同样的产品用同样的商业模式卖给同样的人,更是雪上加霜。

VI/LOGO设计案例
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项目洞见/Project Insight

作为一个小众品牌,善心堂坚持不做广告,而是通过新媒体和公关传播,设定的复合调性标签,让品牌具有IP化属性,老山人民的质朴+走心的文艺范+雷锋班的善心与大爱,让有认同善心堂的情感共鸣标签和价值主张标签的伙伴们走到一起,善用其心,不忘初心。

项目解决/Project resolution

茶叶品牌如何破局?
善心堂的品牌身份标签定义为「老山帮扶茶树品牌」,其中老山是产地,山清水秀的正宗普洱产区;帮扶是目的,当地经济落后,和外界唯一的联系就是古茶树,善心堂帮助老山地区的教育,联合当地「老山蓝天雷锋班」,拿出固定比例利润帮扶当地教育,坚持从当地采购、加工,让帮扶精准而且有尊严;茶树是指核心产品是认购古茶树,平均树龄100年以上,辅助产品是企业定制茶叶。

VI/LOGO设计案例
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7T标签/7T Tag

身份占位标签:老山帮扶茶树品牌
品类细分标签:来自老山深处的古树良心茶
价值主张标签:让帮扶精准而且有尊严
情感共鸣标签:善用其心,不忘初心
复合调性标签:老山人民的质朴+走心的文艺范+雷锋班的善心与大爱

这就是来自老山深处的古树良心茶,善心堂

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